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Gütersloh, 04. Dezember 2007

Unternehmenskommunikation kann nur dann erfolgreich sein, wenn sie strategisch geplant und durchgeführt wird. Das gilt nicht nur im nationalen Kontext. Absolventen entsprechender Ausbildungsgänge, müssen deshalb neben gutem PR-Handwerkzeug zunehmend auch über betriebswirtschaftliches Know-how und transkulturelles Wissen verfügen. Dies ist das Ergebnis einer Studie des Qualifizierungsprogrammes ¡communicate!, die in der vergangenen Woche von der Bertelsmann Stiftung als Buch in der 2. inhaltlich überarbeiteten Auflage vorgestellt wurde.

„Strategisch kommunizieren und führen - Profil und Qualifizierung für eine transparente und internationale Unternehmenskommunikation“ lautet der Titel des Bandes, dessen erste Auflage nach wenigen Wochen nahezu vergriffen war. „Aus diesem Grund hatten wir uns entschlossen, eine zweite Auflage zu starten, die zudem um ein eigenes Hauptkapitel rund um internationale Kommunikation ergänzt wurde“, sagte Daniela Bell, Projektleiterin von ¡communicate! bei der Bertelsmann Stiftung. Gemeinsam mit Claudia Langen und Holger Sievert hat sie den Band herausgegeben. Das Buch ist ab sofort für 25 EUR über den Buchhandel bestellbar (ISBN 1234567890).

Bei der Buchvorstellung berichtete Christian Löcker von der GK Unternehmens- u. Personalberatung, dass durch fortlaufende Ökonomisierung und Globalisierung ein sehr viel schärferes Anforderungsprofil im Kommunikationsbereich entstanden ist. Wichtig sei es, andere Kulturen kennenzulernen und dafür Manager und Mitarbeiter ins Ausland zu entsenden. Aktuell scheitere es aber in vielen Konzernen und vor allem in multinationalen Agenturen an der praktischen Ausführung. „Jeder will kurzfristig das Maxi-male aus seinen Mitarbeitern herausholen und nur wenige denken an deren langfristige Entwicklung, die sich auch für das Unternehmen wieder auszahlen kann“, so Löcker.

Vertreter von Agenturen, Unternehmenssprechern, der Heinrich Heine-Universität, der Staatskanzlei NRW, der Studienstiftung des Deutschen Volkes und der University of Cambridge unterstrichen, dass General Manager mehr über strategische Kommunikation und Kommunikatoren mehr über General Management lernen müssen. „Nur in diesem wechselseitigen Lernen wird die Branche langfristig einen echten Wertschöpfungsbeitrag in Unternehmen leisten können“, meinte Mitherausgeber Holger Sievert, PR-Agentur komm.passion. Dass dies umzusetzen an der Technischen Universität München (TUM) erstmalig gelungen ist, konnte Claudia Paul-Helten, Executive Director des dortigen Programms ¡communicate! an Hand empirischer Daten glaubhaft belegen. „An unserer Eliteuniversität sprechen wir nicht nur von der Integration von Kommunikation und Führung, wir leben Sie insbesondere in unserem Executive MBA nunmehr im dritten Jahrgang tatsächlich.“

¡communicate! ist ein Qualifizierungsprogramm der Technischen Universität München, mitbegründet von Bertelsmann Stiftung, Heinz Nixdorf Stiftung und DaimlerChrysler-Fonds. Ziel des Programms ist es, die Themenfelder Kommunikation und Führung in Praxis, Lehre und Forschung miteinander zu verbinden.