München, 30. März 2005
Für den im Mai 2005 erstmals an der Technischen Universität München (TUM) startenden Studiengang „Executive MBA in Communication and Leadership” der Qualifizierungsinitiative ¡communicate! werden drei spezielle Teilstipendien ausgeschrieben. Die Initiatoren Bertelsmann Stiftung, Heinz Nixdorf Stiftung und DaimlerChrysler-Fonds wollen damit Bewerber aus Organisationstypen unterstützen, die bei den zahlreichen bisherigen Anmeldungen noch kaum vertreten sind. Als zusätzlicher Partner für eines der Stipendien konnte die „Gesellschaft Public Relations Agenturen“ (GPRA) gewonnen werden.
Mit diesem Engagement unterstützen die drei Stiftungen und der Agenturverband Bewerber aus Non-Profit-Organisationen (NPO), kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Agenturen. Bei Bewerbern aus NPO und Agenturen werden 75 Prozent der Kursgebühren übernommen, bei Bewerbern aus KMU 50 Prozent. Der „Executive MBA" richtet sich an Kommunikationsmanager und Manager anderer Disziplinen mit Hochschulabschluss und etwa fünfjähriger Berufserfahrung. Bei dem international ausgerichteten Aufbaustudium werden betriebswirtschaftliche Inhalte aus kommunikativer Perspektive analysiert und vermittelt. Die Kosten für den ersten Jahrgang betragen 24.800 Euro pro Teilnehmer.
Die große Anzahl von Bewerbungen für den Executive MBA primär aus dem Bereich von Großkonzernen zeigt, dass ein hoher Bedarf an Lehrinhalten und -formen zum Thema Kommunikation und Führung besteht. Aus NPO, KMU und Agenturen haben sich jedoch deutlich weniger Interessenten beworben. „Um aber im ersten Jahrgang die Vielschichtigkeit der Perspektiven und ein reales Abbild der deutschen Kommunikationslandschaft widerspiegeln zu können, wollen wir möglichst viele Zielgruppen einbinden“, so Dr. Holger Sievert, der das ¡communicate!-Team bei der Bertelsmann Stiftung leitet. Aus diesem Grunde seien kurzfristig die drei Stipendien ausgeschrieben worden.
Eine aktuelle Analyse der TUM zeigt, dass viele Non-Profit-Organisationen nicht in der Lage sind, qualitativ aufwendige Qualifizierungsprogramme für ihre Mitarbeiter zu finanzieren. Auch in KMU sind Personalentwicklungssysteme oft nicht verankert. „Interessenten aus kleinen und mittleren Betrieben haben daher eine besonders hohe Hürde zu nehmen, um die Geschäftsleitung von einem solchen Programm zu überzeugen“, sagt ¡communicate!-Executive Director Claudia Paul von der TUM. In den PR-, Werbe- und Kommunikations-Agenturen wiederum ist über Inhouse-Seminare und „On-the-Job-Learning“ hinaus eine konsequente Personalentwicklung oft nicht vorgesehen.
Neben drei initiierenden Stiftungen konnte auch die GPRA als weiterer Sponsor für die Stipendien gewonnen werden. „Wir wollten ein Zeichen setzen, wie wichtig den führenden deutschen PR-Agenturen das Thema Weiterbildung und insbesondere die Integration von Kommunikations- und Managementkompetenz ist“, erläutert der stellvertretende GPRA-Präsident Andreas Severin. Aus diesem Grunde habe man sich entschlossen, das ohnehin von den Stiftungen auf 50 Prozent der Kursgebühr angesetzte Stipendium für Mitarbeiter aus PR-, Werbe- und Kommunikationsagenturen auf 75 Prozent zu erhöhen.
Um die Stipendien bewerben können sich Interessenten noch bis zum 15. April 2005 bei der TUM, Programm ¡communicate!, Arcisstr. 21, D-80333 München. Weitere Informationen zu den Stipendien und Bewerbungsunterlagen unter www.communicate-program.de/stipendien.
Kontakt:
Dr. Holger Sievert, Bertelsmann Stiftung, Tel. (0 52 41) 81 81 111
Claudia Paul, Technische Universität München, Tel. (0 89) 28 92 84 74
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