Unternehmen und Organisationen müssen ihre Kommunikationsentscheidungen in immer komplexer werdenden Kontexten treffen. Sie nehmen eine wichtige Rolle in der Gesellschaft und insbesondere in Prozessen der öffentlichen Meinungsbildung ein. Neben der allgemeinen Qualifikation ist eine ausgeprägte strategische Kommunikations- und Führungskompetenz vom General Management gefordert. Je größer die Führungsverantwortung einer Person, desto wichtiger ist ihre Kommunikationsfähigkeit.  

Mit communicate! wollen die Initiatoren dazu beitragen, die Transparenz in der Kommunikation zu optimieren. Denn nur die Organisationen und Unternehmen, denen es gelingt, ihre Prozesse für den Bürger transparent und effizient zu gestalten sowie die Qualität ihrer externen und internen Kommunikation zu verbessern, schaffen die notwendigen Voraussetzungen, um den gestiegenen Anforderungen gerecht zu werden.

Unternehmenskommunikation und Unternehmensführung sind oft noch zu weit voneinander entfernt. Ziel des Qualifizierungsprogramms communicate! ist es deshalb, Communication und Leadership in Praxis, Lehre und Forschung miteinander zu verbinden.

Dadurch soll die Professionalität der Unternehmens- und Organisationskommunikation nach innen und außen gestärkt werden. Zugleich wollen die Initiatoren einen Beitrag für eine funktionierende Bürgergesellschaft leisten.

communicate! ist ein Qualifizierungsprogramm der Technischen Universität München, mitbegründet von Bertelsmann Stiftung, Heinz Nixdorf Stiftung und Daimler-Fonds.